新兴电子商务与传统电子商务相比，呈现出移动性（如泛在互联、移动商务）、虚拟性（如虚拟体验、赛博空间）、个性化（如精准营销、推荐服务）、社会性（如社交媒体、社会商务）、极端数据（如富媒体、大数据）等鲜明特征。本书围绕搜索引擎关键字竞价广告这一代表性的新兴电子商务应用模式，全面阐述了关键字竞价机制设计、投标策略均衡分析、预算分配策略优化、点击欺诈行为检测和防范等领域的最新研究成果，并介绍了基于社会计算领域ACP(人工社会+计算实验+平行执行)方法研发的关键字竞价计算实验平台。研究内容紧扣现实问题，研究成果对于关键字竞价广告系统的稳定性、有效性和盈利性具有借鉴意义，有助于互联网经济系统的健康和可持续发展。本书通过科学凝练和系统性建模，旨在为学界和业界提供具体技术方法和管理策略的同时，也为相关研究提供求解路径和方法论实例。本书主要面向高校和科研单位的硕士生、博士生和学者。对企业应用和研发人员也具有参考价值。